当代缘海报“内在”洋河惹争议

时间: 2025-07-31 02:30:23 |   作者: bob官方体育

  同处的白酒大省江苏的当代缘和洋河，原本两者“河水不犯井水”，最近却“掐架”了。

  网络流传出两张标示着“江苏当代缘酒业股份有限公司”字样的海报，引发圈内热议——一张海报印有“3年？5年？10年？原浆、真年份？不管年份多少好喝才是王道”，另一张则显现“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不只请兄弟，好酒咱们一同喝”字样。

  不少业内人士以为：当代缘此举显着是对洋河“真年份”战略和“兄弟情”营销的暗讽。

  要知道，在此前不到一个月的时刻内，洋河曾在内蒙古包头举办了“兄弟携手共创未来”洋河大曲高线光瓶酒战略发布会，正式进军高线光瓶酒商场。活动上，洋河上一任董事长张联东和京东董事长刘强东对酌，洋河方面推出定价59元/瓶的蓝瓶高线光瓶酒，并喊出了“请兄弟，喝好酒”的宣扬标语。

  事情发酵后，洋河职工也纷繁在朋友圈传达海报，海报上印有“让咱们一同，信任时刻，尊重知识，为广阔购买的人酿好每一杯酒”。

  不过，当代缘海报被群嘲后，商场传出当代缘内部叫停，要求“删去一切朋友圈发布的本次浓艳宣扬海报和视频”。

  洋河的年份酒有“猫腻”吗？答案是否定的，依据我国酒业协会2021年公布的《白酒年份酒集体规范》，企业需经过第三方认证并公示基酒年份配比。但洋河最新推出的光瓶酒清晰标示“三年陈”，还公开了基酒的来历。

  当代缘和洋河虽同处的白酒大省江苏，但两者规划上存在很显着差异，原本“河水不犯井水”。

  这也并非没有原因。近年来职业全体不景气，而作为区域性白酒品牌中的一匹黑马，当代缘成绩不降反升，从2020年到2024年，当代缘营收分别为51.19亿元、64.06亿元、78.85亿元、100.98亿元、115.44亿元，5年之间翻了一倍。反观洋河成绩却呈现急速下滑，2023年营收331.26亿元，2024年营收288.76亿元。

  江苏地区经济兴旺，当代缘中心产品价格带大多散布在在100—500元这一区间，起到了很好的卡位效果。为继续扩展知名度与影响力，当代缘本年还资助了爆火的“苏超”。

  不过，“苏超”却没能带火当代缘，因为品牌影响力较弱，当代缘省外商场的开辟一向不及预期。

  白酒职业素有“30亿区域求存、50亿区域称雄、百亿奔波全国”的说法。当代缘成绩现已打破百亿，省外营收占比缺乏10%。

  2024年，当代缘省外商场完成盈余收入约9.26亿元，同比增加27.37%，但仅占总营收的8%。

  “当代缘的营收首要依赖于江苏省内商场，省外商场拓宽乏力。”我国酒业独立谈论人肖竹青指出，2014 年上市时当代缘就提出要用 3-5 年开发全国商场，但近十年曩昔，其首要商场仍偏安于江苏。

  明显，想要跻身白酒一线阵营，当下的当代缘急需走出江苏大本营，走出自己的舒适区，才干真实“奔波全国”。

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